Zastosowanie reguły STP (segmentacja, celowanie, pozycjonowanie) w działających w Polsce przedsiębiorstwach turystycznych

• Autorzy: Maja Jedlińska

Warianty tytułu

Application of the STP (Segmenting, Targeting, Positioning) Formula in the Existing Tourist Enterprises in Poland

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule omówiono istotę zasady STP (segmentacji, celowania i pozycjonowania) w ujęciu teoretycznym oraz scharakteryzowano przykłady wykorzystania reguły STP w praktyce przedsiębiorstw turystycznych w Polsce.

EN

The core of the modern strategic marketing may be considered to be the STP marketing. It is essentially dividing the customers into possibly homogeneous groups, then looking among these groups for those whose needs are the most compatible with on enterprise's offer, and finally trying to stand out in the customers' eyes, offering them just what they are looking for. The theoretical knowledge of this formula is quite extensive; the problem is to put it into practice, and this concerns also tourist enterprises. This paper presents examples of utilising this knowledge in tourist agencies and hotels. It also discusses the socio-economic barriers to its widespread implementation in the Polish tourist industry. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Turystyka; Gospodarka turystyczna; Marketing turystyczny; Oferta turystyczna; Przedsiębiorstwo turystyczne; Zarządzanie strategiczne

EN

Tourism; Touristic economy; Tourism marketing; Touring offer; Tourist enterprises; Strategic management

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 1999
• Numer: nr 839
• Strony: 32--47

Twórcy

autor

Maja Jedlińska