Integracja teorii i modeli dyfuzji rynkowej produktów innowacyjnych

• Autorzy: Izabela Leśkiewicz

Warianty tytułu

Integration of Innovation Diffusion Theory and Diffusion Models

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest przegląd aktualnych podejść metodologicznych w badaniach odnoszących się zarówno do teorii dyfuzji rynkowej produktów innowacyjnych jak i ich modeli oraz wskazanie korzyści integracji teorii i modeli.

EN

The conceptual development of diffusion models within marketing has focused on marketing mix variables and on a simple process representing the influence of others in the social system. In most models only a limited number of variables is considered due to the difficulty of modeling interactions when multiple variables are incorporated. The final conclusion of the paper that can be derived from joining the two fields of research (diffusion theory and models) is that although they have evolved in different directions, each would benefit from a unification. This paper suggests possible synergy and reciprocal benefits of integration. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Innowacje; Marketing produktów innowacyjnych; Zachowania konsumenta; Teoria ekonomii; Teoria zachowań; Metodologia nauki

EN

Innovations; Marketing innovative products; Consumer behaviour; Economic theory; Behaviour theory; Methodology of science

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Prace Instytutu Ekonomiki i Organizacji Przedsiębiorstw
• Rocznik: 1998
• Numer: nr 36
• Strony: 91--108

Twórcy

autor

Izabela Leśkiewicz