Produkt jako marketingowy instrument konkurencji o nabywcę

• Autorzy: Grażyna Rosa

Warianty tytułu

Product as Marketing Instrument of Competing for Customer

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule przedstawiono jeden z podstawowych instrumentów konkurencji o nabywcę - produkt. Omówiono takie elementy strategii produktu, jak: jakość, marka, opakowanie, różnicowanie, funkcjonalność.

EN

Article presents importance and possibility of influencing customer by product in conditions of increasing competition against a background of other competition instruments. Product strategy will adopt in nearest years the following elements: quality, science, trade mark, package, uniqueness, functionality.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing produktu; Strategia produktu; Zachowania konsumenta; Marka produktu; Jakość dóbr konsumpcyjnych; Nieuczciwa konkurencja; Konkurencja

EN

Product marketing; Product strategy; Consumer behaviour; Product brand; Quality of consumer goods; Unfair competition; Competition

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
• Rocznik: 2000
• Numer: nr 2
• Strony: 177--188

Twórcy

autor

Grażyna Rosa