Procesy globalizacji i ich implikacje dla marketingu

• Autorzy: Aniela Styś , Dawid Borowiec
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedstawiono ewolucję marketingu od marketingu lokalnego, przez marketing eksportowy, międzynarodowy, multinarodowy do globalnego. Znajomość poszczególnych etapów rozwoju marketingu globalnego pomaga zrozumieć proces nauki, zbierania międzynarodowych doświadczeń i ich wykorzystania do stworzenia przewagi konkurencyjnej. Pozwala także na przewidzenie prawdopodobnych strategii konkurentów i dzięki temu na efektywniejszą rywalizację z nimi.

Słowa kluczowe

PL

Globalizacja gospodarki; Marketing międzynarodowy; Marketing globalny

EN

Economic globalization; International marketing; Global marketing

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 1999
• Numer: nr 844 Zmiany w otoczeniu marketingowym podmiotów rynku w Polsce
• Strony: 9--15

Twórcy

autor

Aniela Styś

autor

Dawid Borowiec

Bibliografia

• F.E. Webster, Jr.: Market-Driven Management. New York: John Wiley 1994.
• T. Levitt: The Globalization of Markets. "Harvard Business Review" 1983.