Rola strategii marketingu MIX w zarządzaniu bankiem

• Autorzy: Waldemar Jurkiewicz

Warianty tytułu

Role of MIX Marketing Strategy in Bank Management

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autor przedstawia podstawowe koncepcje marketingu-mix w odniesieniu do zarządzania bankiem. Następnie prezentuje strategie marketingu-mix w krajach wysoko rozwiniętych. W dalszej części artykułu koncentruje sięna stosowaniu marketingu-mixw Polsce jako strategii w działalności usługowej banku. Dla oceny zakresu stosowania marketingu-mix jako strategii, przeprowadzono analizę trudności w posługiwaniu się narzędziami marketingu-mixprzez polskie banki na przykładzie prowadzonych badań w lubelskiej niszy marketingowej.

EN

1)In the first part of the paper the author discusses the basic concept of mix-marketing; 2)In the second part: mix-marketing on an example of highly developed countries; 3)In the third part: detail application of mix-marketing in practice of banking service; 4)In the fourth part: presents how the mix-marketing strategy has been implemented in the banking practise on the example of his own researchesin the banking marketing riche of Lublin; 5)The last part of the paper summaries the discussion and draws conlusion from the analyses.(short original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing-mix; Strategia marketingowa; Zarządzanie marketingowe; Marketing bankowy; Strategia rozwoju

EN

Marketing-mix; Marketing strategy; Marketing management; Bank marketing; Development strategy

• Czasopismo: Rzeszowskie Zeszyty Naukowe. Prawo, Ekonomia / Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej. Filia w Rzeszowie
• Rocznik: 1997
• Tom: 22
• Strony: 130--145

Twórcy

autor

Waldemar Jurkiewicz