Obrazy marketingu w jego paradygmatach

• Autorzy: Leszek Żabiński

Warianty tytułu

Marketing Concepts their Paradigms

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autor uważa, że marketing jako dyscyplina wiedzy dysponuje teorią średniego zasięgu (w sensie R. K. Mertona) a zatem można poszukiwać jej paradygmatu, a być może paradygmatów, skoro sam obiekt badań ulega rozwojowi. Prezentuje również trzy koncepcje marketingowe i ich paradygmaty: marketing transakcyjny, strategie marketingową i relacje marketingowe. Zwraca uwagę także na marketing partnerski jako nową koncepcję marketingową.

EN

The paper is based on the assumption, that marketing, as a field of study belonging to economics and management, is a medium-range theory (according to Merton). It is justified, therefore, to search for its paradigm or paradigms (according to Kuhn), as still a developing field of study. Taking all this into consideration, the author presents three basic marketing concepts and their paradigms: marketing mix, strategic marketing and relationship marketing. In the authors' opinion, despite their differences, all those paradigms comply to almost all requirements formulated in last publications by Th. Kuhn. Also the marketing practice in developed countries seems to support this opinion. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Filozofia nauki; Planowanie strategii marketingowej; Metody badań marketingowych; Marketing partnerski; Marketing strategiczny; Marketing sieciowy; Marketing-mix; Materiały konferencyjne

EN

Philosophy of science; Marketing strategy planning; Marketing research methods; Partnership marketing; Strategic marketing; Network marketing; Marketing-mix; Conference materials

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2000
• Numer: nr 852, t. 1
• Strony: 13--23

Twórcy

autor

Leszek Żabiński