Wybrane problemy pomiarów efektów public relations

• Autorzy: Magdalena Drewnicka

Warianty tytułu

Selected Problems of Public Relations Effect Measurement

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Public relations, tak jak inne narzędzia komunikacji, wymagają prowadzenia badań w celu pomiaru ich efektów. Trudnośc oceny public relations wynika z pośredniego wpływu public relations na wyniki finansowe przedsiębiorstwa . Podstawowy problem wynika jednak z faktu, że nie ma jednej prostej metody badania efektów public relations. Autorka przedstawia model pomiaru W. Lindenmanna, składający się z zestawu wskazówek, które można stosować przy ocenie działań public relations.

EN

Public relations just like other communications tools require to conduct researches in order to measure its effects. Difficulty of public relations' evaluation results from indirect impact of public relations on enterprises financial results. The author shows measurement model of W. Linnmann. (MP)

Słowa kluczowe

PL

Public relations; Pomiar efektywności; Wizerunek przedsiębiorstwa; Materiały konferencyjne

EN

Public relations; Efficiency measurement; Company image; Conference materials

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2000
• Numer: nr 863
• Strony: 171--179

Twórcy

autor

Magdalena Drewnicka