Zakres wykorzystania instrumentów promocji dóbr inwestycyjnych na przykładzie pomp przemysłowych

• Autorzy: Janusz Marak , Artur Ptaszkiewicz

Warianty tytułu

The Range of Using Tools of Investment Goods Promotions on Example of Industrial Pumps

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Tematem artykułu jest promocja dóbr przemysłowych, przedstawiona na przykładzie rynku pomp przemysłowych. W przypadku dóbr przemysłowych najistotniejsze elementy promocji to: sprzedaż bezpośrednia, reklama i promocja sprzedaży. Oceniając promocję pomp przemysłowych w Polsce poddano analizie trzy przedsiębiorstwa reprezentatywne pod względem oferty rynkowej: Leszczyńską Fabrykę Pomp, Hydro-Vacuum Grudziądz, Meprozet Brzeg. Z opisanych przypadków wynika, iż działania promocyjne polskich producentów pomp są niewystarczające. Jedynym wyjątkiem jest lider polskiegop rynku pomp Leszczyńska Fabryka Pomp.

EN

The topic of this article is promotion of industrial goods, presented on example of industrial pump market. In case of industrial goods the most important promotion elements are direct sales, advertising and promotion of sales. Presented analysis of industrial pump promotion on example of three Polish enterprises. From described examples follows that promotional activity of Polish pump producers is insufficient. (MP)

Słowa kluczowe

PL

Marketing przemysłowy; Marketing-mix; Promocja; Promocja sprzedaży; Rynek dóbr przemysłowych; Studium przypadku; Materiały konferencyjne

EN

Industrial marketing; Marketing-mix; Promotion; Selling promotion; Industrial goods market; Case study; Conference materials

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2000
• Numer: nr 863
• Strony: 181--189

Twórcy

autor

Janusz Marak

autor

Artur Ptaszkiewicz