Możliwości i kierunki wykorzystania marketingu partnerskiego (relationship marketing) w procesie internacjonalizacji działań rynkowych firmy

• Autorzy: Krzysztof Fonfara

Warianty tytułu

Possibilities and Trends in Implementing Relationship Marketing in the Internationalisation Process of Company

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zdaniem autora koncepcja marketingu partnerskiego może okazać się ważna dla firm działających na rynkach zagranicznych. W artykule przedstawiono hipotezy i dylematy badawcze oparte częściowo na sądażowych badaniach empirycznych. Mogą one stanowić punkt wyjścia dla głębszych rozważań w zakresie: marketingu partnerskiego w kontekście przedsiębiorstw; kształtowania długookresowych powiązań pomiędzy sprzedawcą a nabywcą; większych możliwości oddziaływania i kształtowania otoczenia zewnętrznego przez liderów rynkowych.

EN

The aim of this article is to present trends in implementing relationship marketing in international business. It includes provisionally formulated hypotheses concerning the scope and viability of implementing the selected elements of relationship marketing by companies which differ as regards to their market position due to internationalisation process. (short original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Przedsiębiorstwo na rynku; Marketing partnerski; Euromarketing; Globalizacja działań przedsiębiorstwa; Rynki międzynarodowe; Konkurencja rynkowa; Materiały konferencyjne

EN

Enterprise in the market; Partnership marketing; Euromarketing; Globalization of enterprise activity; International market; Market competition; Conference materials

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2000
• Numer: nr 852, t. 1 Marketing - przełom wieków : paradygmaty, zastosowania : materiały kongresowe, Jelenia Góra, 24-27 września 2000 r. T. 1
• Strony: 219--226

Twórcy

autor

Krzysztof Fonfara