Morfologia strategii promocyjnych przedsiębiorstw (w świetle opinii ekspertów)

• Autorzy: Jan Władysław Wiktor

Warianty tytułu

Morphology of Company Promotion Strategies (Evaluation by Experts)

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł ma na celu identyfikację struktury i dynamiki działań promocyjnych w kontekście rozwoju orientacji marketingowej przedsiębiorstw działających na trzech odmiennych typach rynków: na rynku dóbr konsumpcyjnych, na rynku usług i na rynku dóbr przemysłowych. Prezentuje rezultaty badań realizowanych w latach 1998-1999 przez Katedrę Marketingu Akademii Ekonomicznej w Krakowie w ramach grantu KBN pt. "Kierunki rozwoju zarządzania marketingowego w Polsce". Zawiera opinie ekspertów dotyczące trzech grup problemów: - charakterystyki intensywności działań promocyjnych na wybranych rynkach i ich spójności z marketingowymi strategiami rozwoju przedsiębiorstw; - identyfikacji stosowanych w praktyce form promocji; - oceny sposobów finansowania działań promocyjnych i metodologii ustalania budżetów promocyjnych przez uczestników analizowanych rynków.

EN

The paper aims at evaluating the structure and dynamic character of promotion activities undertaken by companies. The main thesis of the paper is an assumption that promotion is the most visible demonstration of market orientation, and it is often identified with marketing. The paper presents the results of the research conducted in 1998-1999 by the Faculty of Marketing of the University of Economics in Kraków under the KBN grant Development directions in marketing management in Poland. The research was a basis for defining the character of promotion activities in the context of the development of corporate marketing orientation. The formulated conclusions are based on the opinions expressed by 15 experts representing universities and businesses. The objectives of the research and conclusions refer to 4 major areas: - concentration of promotion activities on selected markets and their consistency with corporate marketing strategies; - identification of promotion methods; - evaluation of financing promotion activities and methodology of preparing promotion budgets by the players of the analysed markets. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketingowa koncepcja przedsiębiorstwa; Promocja przedsiębiorstwa; Strategia promocji; Promocja-mix

EN

Marketing concept of the company; Promotion of enterprise; Promotion strategy; Promotion-mix

• Czasopismo: Prace Naukowe / Wyższa Szkoła Przedsiębiorczości i Marketingu w Chrzanowie
• Rocznik: 2000
• Numer: nr 4
• Strony: 77--95

Twórcy

autor

Jan Władysław Wiktor