Niektóre dylematy rozwoju marketingu globalnego

• Autorzy: Krystyna Mazurek-Łopacińska

Warianty tytułu

Some Dilemmas of the Development of the Global Marketing

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule przedstawiono nowe wyzwania dla marketingu. Powstały one z powodu globalizacji rynku i konsumpcji. Proces globalizacji spowodował zacieranie się różnic między krajami. Powstaje dylemat czy jest to marketing międzykulturowy czy globalny.

EN

Some reasons for the development of the global marketing are discussed in the article in view of the main stages of the socio-economic development. The extent of globalization processes has been shown in the cross-section of sectors and product groups. The main dilemmas of choosing between the global marketing and the intercultural marketing has been presented. The problems of relationships between the centralised and the decentralised marketing decision making has been emphasised. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Globalizacja gospodarki; Konkurencja; Marketing globalny; Marketing międzynarodowy; Rynek dóbr konsumpcyjnych; Podejmowanie decyzji; Marketing masowy; Kulturowe uwarunkowania konsumpcji; Materiały konferencyjne

EN

Economic globalization; Competition; Global marketing; International marketing; Consumer goods market; Decision making; Mass marketing; Cultural framework of consumption; Conference materials

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2000
• Numer: nr 852, t. 1
• Strony: 181--190

Twórcy

autor

Krystyna Mazurek-Łopacińska