Sposób podejścia do rynku jako wyróżnik orientacji marketingowej firm z kapitałem zagranicznym w Polsce (w świetle badań empirycznych)

• Autorzy: Jan Władysław Wiktor , Renata Zembura , Agnieszka Żbikowska

Warianty tytułu

Ways of Approaching the Market as Marketing Orientation Factor of Joint Venture Companies in Poland (Based on Empirical Data)

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule przedstawiono zachowanie się na rynku polskim przedsiębiorstw z kapitałem zagranicznym. Autorzy zaprezentowali wybrane elementy charakteryzujące orientację marketingową. Dane oparto na wynikach badań empirycznych zrealizowanych przez Katedrę Marketingu AE w Krakowie pod kierunkiem J. Altkorna w ramach grantu KBN "Kierunki rozwoju zarządzania marketingowego w Polsce", jak również na pracy "Kierunki rozwoju zarządzania marketingowego w Polsce. Raport z badań".

EN

This article presents ways of approaching the market of joint venture companies in Poland. the subject of this document are selected elements characterizing marketing orientation: morphology of operation market, a type of segmentation of target market, basic instruments of competition and assumptions and barriers of development of marketing orientation in the company. (short original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Konkurencja rynkowa; Zarządzanie marketingowe; Marketing masowy; Marketingowa koncepcja przedsiębiorstwa; Kapitał obcy w przedsiębiorstwie; Przedsiębiorstwo wielonarodowe; Materiały konferencyjne

EN

Market competition; Marketing management; Mass marketing; Marketing concept of the company; Foreign capital in enterprises; Multinational enterprise; Conference materials

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2000
• Numer: nr 852, t. 1 Marketing - przełom wieków : paradygmaty, zastosowania : materiały kongresowe, Jelenia Góra, 24-27 września 2000 r. T. 1
• Strony: 208--218

Twórcy

autor

Jan Władysław Wiktor

autor

Renata Zembura

autor

Agnieszka Żbikowska