Innowacyjność w marketingu zorientowanym na młodych konsumentów

• Autorzy: Anna Olejniczuk-Merta

Warianty tytułu

Innovations in Marketing Oriented on Young Consumers

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zaintersowanie młodym konsumentem w Polsce pojawiło się na pocztątku lat dziewięćdziesiątych. Od tego czasu nastąpił gwałtowny rozwój tego rynku. W artykule przedstawiono zmiany jekie nastąpiły w marketingu od momentu zwrócenia uwagi na młodych konsumentów. Powstały wtedy kluby młodych konsumentów, nastąpił szybki rozwój internetu, zaczęto stosować tzw. event-marketing (np. zawody sportowe sponsorowane przez znaną firmę na rynku dziecięco-młodzieżowym). Na podstawie tych zachowań na rynku autorka wniosuje, że nie jest to tylko trend czy moda, ale autentyczne zainteresowanie młodym konsumentem.

EN

In the paper an argument was put forward that innovation in young consumer marketing was shown through a change in philosophy of activities directed to the young consumer market and servicing young consumers. The change can be mainly seen in the fields of: market research as an element of creating information basis for activities: communication with young consumers. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Innowacyjność; Segmentacja rynku; Młodzież; Badania konsumenckie; Badania marketingowe; Organizacje konsumenckie; Komunikowanie marketingowe; Materiały konferencyjne

EN

Innovative character; Market segmentation; Youth; Consumer research; Marketing research; Consumer organisations; Marketing communication; Conference materials

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2000
• Numer: nr 852, t. 1
• Strony: 278--284

Twórcy

autor

Anna Olejniczuk-Merta