Zmiany w strategiach marki jako odpowiedź na procesy globalizacji

• Autorzy: Małgorzata Kieżel , Joanna Wiechoczek

Warianty tytułu

Changes in Brand Strategies as Response to Globalization Processes

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Współcześnie jedynie marka pozwala zidentyfikować poziom jakości i cenę danego produktu. Spowodowane jest to globalizacją rynku co doprowadza do masowości produkcji dobr konsumpcyjnych. Stosowanie ujednoliconej marki globalnej pozwala na ogólnoświatowe rozpoznanie produktu.

EN

Increasing market globalization and strengthening the position of multinational companies significantly influence a considerable growth of the brand and the principles of creating a brand as an instrument of a global marketing product strategy, as it is the use of a unified brand that constitutes one of the easiest methods of creating worldwide product recognition. (short original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Globalizacja gospodarki; Strategia marketingowa; Marka globalna; Znak firmowy; Znaki towarowe; Marka produktu; Materiały konferencyjne

EN

Economic globalization; Marketing strategy; Global brand; Trademark; Trademarks; Product brand; Conference materials

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2000
• Numer: nr 852, t. 1
• Strony: 285--296

Twórcy

autor

Małgorzata Kieżel

autor

Joanna Wiechoczek