Zachowania rynkowe konsumentów wobec wybranych instrumentów marketingowych

• Autorzy: Jan Karwowski , Jolanta Witek , Augustyna Burlita

Warianty tytułu

The Consumer Behaviour on the Market in the Face of Chosen Marketing Instruments

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Sukces firmy zawiązany jest ze zrozumieniem postępowania konsumenta. Znajomość tych zachowań pozwala dostosować ofertę rynkową przedsiębiorstwa do oczekiwań rynku poprzez: zidentyfikowanie jednorodnych grup nabywców skłonnych do zakupu produktu firmy; dostosowanie celów i instrumentów marketingu do oczekiwań konsumentów; weryfikowanie decyzji marketingowych we wszystkich fazach kształtowania oferty rynkowej. Dane zawarte w artykule oparto na badaniach ankietowych z 1999 roku przeprowadzonych na reprezentatywnej próbie mieszkańców regionu szczecińskiego.

EN

Firm's success on a market and a consumer's satisfaction are in direct connection with understanding consumer behaviour. Knowledge of a consumer behaviour is a base for the adapting a market offer of firm's to market expectations and a possibility for forming a demand. The article presents some results of the consumer behaviour research in the presence of new market`s effects and some of the marketing`s stratification of consumer behaviour. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Konsument; Gospodarstwa domowe; Usługi konsumpcyjne; Analiza korzyści zakupu; Efektywność reklamy; Materiały konferencyjne; Stratyfikacja

EN

Consumer; Households; Consumer services; Benefits of buying analysis; Advertising efficiency; Conference materials; Stratification

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2000
• Numer: nr 852, t. 2 Marketing - przełom wieków : paradygmaty, zastosowania : materiały kongresowe, Jelenia Góra, 24-27 września 2000 r. T. 2
• Strony: 349--361

Twórcy

autor

Jan Karwowski

autor

Jolanta Witek

autor

Augustyna Burlita