Promocja a komunikacja marketingowa przedsiębiorstw innowacyjnych

• Autorzy: Grażyna Koniorczyk , Izabela Sztangret

Warianty tytułu

Promotion and Marketing Communications of Innovative Enterprises

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule przedstawiono różnicę między promocją a komunikacją marketingową. Promocją jest oddziaływanie na odbiorców danej firmy poprzez przekazywanie im informacji, które zwiększają ich wiedzę na temat artykułów danej firmy. Natomiast komunikacja marketingowa przedsiębiorstwa rozumiana jest jako coś szerszego, jej oddziaływanie nie jest tylko skierowane na konsumenta ale także na dystrybutorów, liderów opinii. Duży nacisk w dzisiejszych czasach kładzie się na odpowiedni dobór możliwości komunikacyjnych. Dlatego bardzo ważna stała się Zintegrowana Komunikacja Marketingowa (Integrated Marketing Communication) IMC, która jest procesem rozwoju i zastosowania różnych form perswazyjnego programu komunikacyjnego. Jej celem jest określony wpływ na wyselekcjonowanych adresatów komunikatu. Autorka dołączyła do artykułu dwa załączniki. Załącznik 1: Struktura wybranych modeli komunikacji; załącznik 2: Poziom komunikacji marketingowej i korporacyjnej firm komputerowych.

EN

The authors present distinction between promotion and marketing communication. This distinction improves definition of their roles in marketing conceptions (transaction and relationships marketing). The basic models of communication illustrates effective process of marketing communication, that builds long term relationships between enterprises and customers. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Promocja; Komunikowanie marketingowe; Studium przypadku; Przedsiębiorstwo innowacyjne; Materiały konferencyjne

EN

Promotion; Marketing communication; Case study; Innovative enterprises; Conference materials

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2000
• Numer: nr 852, t. 2
• Strony: 147--156

Twórcy

autor

Grażyna Koniorczyk

autor

Izabela Sztangret