Warianty tytułu
The Use of Marketing Researches in Promotional Activities of the Company
Języki publikacji
Abstrakty
Zarządzanie promocją na podstawie informacji rynkowych znacznie zwiększa efektywność działań firmy i pozwala zminimalizować ryzyko poniesienia kosztów błędnych decyzji. Badania marketingowe, będące podstawowym źródłem informacji, powinny być prowadzone w odniesieniu do promocji zarówno przed, w trakcie, jak i po przeprowadzonej kampanii. Najważniejsze decyzje w zakresie komunikowania się firmy z otoczeniem są związane z określeniem celu i adresata promocji, ustaleniem budżetu, wyborem form promocji i środków przekazu oraz oceną skuteczności przeprowadzonych działań. W opracowaniu zaprezentowano wykorzystanie badań marketingowych w procesie planowania, zastosowania i kontroli działalności promocyjnej przedsiębiorstwa.
Taking decisions based on information gained from systematically carried marketing researches is one of the conditions of marketing managed company. Proper information will let the company choose an adequate strategy of activity and reduce the risk of making false decisions. The author of the article present the use of marketing researches in process of planning, implementation and control of promotional activities of the company. The most important decisive problems in communication process are: - definition of the foals, the company wants to achieve, - definition of the target audience of the promotion, - settlement of different forms of promotion, deciding on the media and on the message, - valuation of the effectiveness of the promotional campaign. Proper information allow the company to plan promotion activities, avoid unnecessary costs and at the same time is one of the factors of marketing success of the company. (original abstract)
Rocznik
Numer
Strony
37--46
Opis fizyczny
Twórcy
autor
autor
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000000007629
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.