Budowa skali do pomiaru znaczeń produktów prestiżowych

• Autorzy: Adam Sagan

Warianty tytułu

Development of Bolger-Type Scale for Measurement of Meaning of Prestige Goods

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Omówiono zagadnienie badań nad znaczeniami produktów rynkowych. Przedstawiono elementy wykorzystane do budowy skali służącej do pomiaru produktów prestiżowych: analizę dziedziny produktów prestiżowych, analizę skali Bolgera, ocenę rzetelności skali i model ścieżkowy transferu znaczeń.

EN

The paper deals with the problems pertaining to development of Bolger-type scale for measurement of the meaning of prestige goods. The research methodology is based on both qualitative and quantitative approach. The former, cultural domain analysis is applied (including free-list and sorting methods) for an identification of cognitive structure of prestige goods. In the latter, attention is devoted to the problem of scale validation. For this purpose, confirmatory factor analysis is applied and supplemented by formal reliability analysis rooted in CTT approach. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Metody pomiarowe; Badanie rynku; Badania marketingowe; Komunikowanie marketingowe; Marka produktu; Materiały konferencyjne

EN

Measuring methods; Market research; Marketing research; Marketing communication; Product brand; Conference materials

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2000
• Numer: nr 856 IV Warsztaty Metodologiczne nt. "Pomiar w badaniach rynkowych i marketingowych"
• Strony: 49--59

Twórcy

autor

Adam Sagan

Bibliografia

• Fiske J.: Wprowadzenie do badań nad komunikowaniem. Wroclaw: Astrum 1999.
• McCracken G.: Culture and Consumption: A Theoretical Account of the Structure and Movement of the Cultural Meaning of Consumer Goods. "Journal of Consumer Research" 1986 nr 13.
• McEnally M., cle Chernatony L.: The Evolving Nature of Branding: Consumer and Managerial Considerations. "Academy of Marketing Science Review" 1999 nr 2.
• Noth W.: The Language of Commodities: Grundwork for Semiotics of Consumer Goods. "International Journal of Research in Marketing" 1988 nr 4.
• Sagan A.: Antropologiczne podejścia w badaniach marketingowych. "Marketing i Rynek" 1999 nr 3-4.
• Sheth J., Newman В., Gross В.: Why we Buy what We Buy: A Theory of Consumption Values. "Journal of Business Research" 1991 nr 22.
• van Trijp J.B.H.: The Use of L1SREL in Validating Marketing Constructs. "International Journal of Research in Marketing" 1991 nr 8.
• Vigneron F., Johnson L.: A Review and a Conceptual Framework of Prestige - Seeking Consumer Behavior. "Academy of Marketing Science Review" 1999 nr 1.