Informacyjna rola reklamy w procesie podejmowania decyzji na rynku produktów żywnościowych

• Autorzy: Krystyna Żelazna , Marzena Jeżewska-Zychowicz , Iwona Kowalczuk

Warianty tytułu

Informational Role of Advertisement in the Decision-Making Process in Food Product Market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Omówiono wewnętrzne i zewnętrzne czynniki warunkujące spożycie żywności. Skupiono się na reklamie jako czynniku zewnętrznym wpływającym na wybór żywności. Na koniec przedstawiono wyniki badań na temat reklamy jako źródła informacji żywieniowej.

EN

Advertisement is a factor which conditions the choice of food. The paper presents the results of the research conducted by the authors, concerning the role of advertisement as a source of information has been described in detail. Advertisement can broaden knowledge and awareness of consumers, it can also become an active of pro-health education. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Rynek żywności; Zachowania konsumenta; Efektywność reklamy; Badania reklamowe; Materiały konferencyjne

EN

Food market; Consumer behaviour; Advertising efficiency; Advertising research; Conference materials

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2000
• Numer: nr 852, t. 2
• Strony: 413--424

Twórcy

autor

Krystyna Żelazna

autor

Marzena Jeżewska-Zychowicz

autor

Iwona Kowalczuk