Rola i ocena metod psychologicznych stosowanych w jakościowych badaniach marketingowych

• Autorzy: Agnieszka Springer , Arkadiusz Kulig

Warianty tytułu

Role and Evaluation of Psychological Methods Used in Qualitative Marketing Research

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Omówiono takie zagadnienia jak: psychologiczne aspekty jakościowego badania marketingowego, wybór teorii psychologicznej jako przesłanka doboru metod badawczych i sposobu interpretacji materiału. Na koniec przedstawiono zagrożenia wynikające ze stosowania metod psychologicznych w badaniach jakościowych.

EN

When using qualitative methods in marketing research we often forget about their origin. It leads to certain irregularities (i.e. improper use of certain methods). The paper attempts to remind the sources of origin of qualitative methods of research. The methods have been classified in 3 basic theoretical psychological trends: psychodynamic, cognitive-behavioral psychology and social psychology. This classification has been the basis for presentation of qualitative methods. The starting point for analysis was adaptation of the process of marketing research to the needs of qualitative research. The completion was an attempt to show dangers and pitfalls awaiting a researcher when realising the project with the use of qualitative methods. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Metody badań marketingowych; Psychologiczne aspekty marketingu; Materiały konferencyjne

EN

Marketing research; Marketing research methods; Psychological aspects of marketing; Conference materials

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2000
• Numer: nr 852, t. 2
• Strony: 512--522

Twórcy

autor

Agnieszka Springer

autor

Arkadiusz Kulig