Dorobek teorii systemów informacji marketingowej - problemy aplikacji

• Autorzy: Witold Kowal

Warianty tytułu

Achievements of the Theory of Marketing Information Systems - Problems of Application

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest prezentacja problemu zastosowania teorii systemów informacji marketingowej w praktyce. Wskazano trzy bariery interpretacyjne. Pierwsza dotyczy opisywania struktury systemu informacji marketingowej w oparciu o kategorie zdefiniowane w teorii systemów informacji zarządczej. Druga to przedstawianie sytemów informacji w postaci struktury uniwersalnej, jednorodnej dla ogółu decyzji. Trzecią barierę dostrzeżono w nadmiernym wiązaniu procesów informacyjnych z techniką informatyczną.

EN

The aim of the publication is to present the problems of adoption of the theory of marketing information system in practice. The most of theoretical models presents the marketing information system as a simple set of elements and activities. It isn't a good way of interpretation of the marketing information system, because it doesn't present the essence of information process in marketing. The essence of marketing information system should be based on an analysis of the marketing decision process and information needs.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Informacja marketingowa; System informacyjny w zarządzaniu; Teoria systemów; Materiały konferencyjne

EN

Marketing information; Information systems in management; Theory of systems; Conference materials

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2000
• Numer: nr 852, t. 2
• Strony: 455--461

Twórcy

autor

Witold Kowal