Efektywność kosztów marketingowych - standardy pomiaru i problemy badawcze

• Autorzy: Ryszard Kłeczek , Sylwia Wrona

Warianty tytułu

Merketing Costs Efectivity : Selected Control Standards and Research Problems

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedstawiono wybrane standardy analizy kosztów przydatnych z punktu widzenia podejmowania decyzji marketingowych. Następnie sformułowano problemy badawcze dotyczące kwestii stosowania tych standardów przez komórki marketingu w polskich przedsiębiorstwach.

EN

The article presents some selected standard techniques of marketing costs control: functional costing, segmental contribution margin analysis, average sales visit cost and profitable transactions control, salesforce productive time control and return on assets managed (return of current investment). Because profitability is one of the bases of marketing concept, the authors of the article formulate some research problems concerning the use of marketing cost control standards among polish companies. Research following such a problems could reveal an important aspect of marketing orientation of businesses in Poland. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Efektywność marketingu; Koszty w przedsiębiorstwie; Analiza kosztów; Rachunek wyników; Rachunek kosztów; Materiały konferencyjne

EN

Marketing efficiency; Costs in companies; Cost analysis; Income statement; Cost accounting; Conference materials

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2000
• Numer: nr 852, t. 2
• Strony: 479--492

Twórcy

autor

Ryszard Kłeczek

autor

Sylwia Wrona