Marketingowe strategie wejścia przedsiębiorstwa na rynek

• Autorzy: Lechosław Garbarski

Warianty tytułu

Marketing Strategies of Firm' Entrance to the Market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł poświęcono marketingowym strategiom wchodzenia przedsiębiorstwa na rynek z nowym produktem oraz prześledzeniu produktów w kolejnych fazach cyklu ich rynkowego życia. Zanalizowano zalety i wady bycia pionierem na rynku oraz omówiono alternatywne strategie działania pioniera: penetracji rynku masowego, niszy rynkowej, zbierania śmietanki i wycofania się.

EN

The article has been devoted entirely to the discussion of the marketing strategies that are at firm's disposal to introduce its new product on the market and to monitor the products in various phases of their market life cycle. The advantages and disadvantages of being a pioneer on a market have been discussed together with the pioneer's alternative strategies such as mass market penetration, niche market exploitation, best crops harvesting and withdrawing from the market. (J.W.)

Słowa kluczowe

PL

Marketing-mix; Marketing produktu; Strategia marketingowa; Strategia produktu; Cykl życia produktu; Polityka produktu; Pozycja przedsiębiorstwa na rynku

EN

Marketing-mix; Product marketing; Marketing strategy; Product strategy; Product life cycle; Product policy; Business strength

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Wyższa Szkoła Finansów i Zarządzania w Białymstoku
• Rocznik: 2000
• Numer: nr 4
• Strony: 59--71

Twórcy

autor

Lechosław Garbarski