Marketingowe atrybuty produktu i zasady ich kształtowania

• Autorzy: Edward Hościłowicz

Warianty tytułu

Product Marketing Attributes and How to Shape Them

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł zawiera zestawienie i hierarchię ważności atrybutów (cech) produktu z punktu widzenia sprzedawcy i nabywcy oraz omówienie zależności jakie występują pomiędzy poszczególnymi atrybutami. Autor charakteryzuje sześć grup atrybutów: jakość, asortyment, opakowanie, marka produktu, gwarancja i usługi oraz nakreśla koncepcje marketingowej struktury produktu. W procesie kształtowania atrybutów produktu należy przestrzegać następujących zasad: dostosowania do potrzeb, celowości, kompleksowości, integracji, substytucji i komplementarności, elastyczności, ekonomiczności.

EN

The article lists and prioritises product's attributes from the seller and the buyer's points of view, and pointes out the inter-relations between individual attributes. There are six attribute groups, namely, the quality, variety, packaging, brand names, guarantees, and after-sale-service. In a process of shaping the product attributes rules such as the adjustment to the needs, purposefulness, integrity, substitution, flexibility, effectiveness, etc. should be obeyed. (J.W.)

Słowa kluczowe

PL

Marketing produktu; Marketing-mix; Marka produktu; Jakość wyrobów; Cechy produktu

EN

Product marketing; Marketing-mix; Product brand; Quality of product; Product features

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Wyższa Szkoła Finansów i Zarządzania w Białymstoku
• Rocznik: 2000
• Numer: nr 4
• Strony: 73--86

Twórcy

autor

Edward Hościłowicz