PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2000 | nr 4 | 129--142
Tytuł artykułu

Rola reklamy w procesie globalizacji

Autorzy
Treść / Zawartość
Warianty tytułu
Advertising and Its Role in the Globalisation Process
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Artykuł dotyczy roli reklamy w procesie globalizacji. Przedmiotem zainteresowania autorki jest wpływ reklamy na procesy komunikowania się odmiennych obszarów kulturowych. Autorka analizuje trzy modelowe strategie komunikowania międzykulturowego: strategia oparta na reprodukcji kodów, wzajemnej adaptacji kodów oraz transformacji i kreacji kodów. Podkreśla iż, współczesna reklama wymaga nie tyle wytworzenia tych samych znaczeń w różnych kulturach, co raczej zrozumienia danego obszaru kulturowego i dostosowania do niego treści przekazu. Ma to znaczący wpływ na prowadzenie skutecznych akcji promocyjnych na rynku międzynarodowym.
EN
Advertising and its impact on cross-cultural communication processes are the main subjects of the author's interest. She analyses three models of cross-cultural communication strategies which are based on, first, the reproduction of the codes, second, the mutual adaptation of the codes, and third, the transformation and creation of the codes; highlighting that contemporary advertising requires not as much of the setting up of the same meanings in different cultures as it does of having the knowledge and understanding of a specific culture zone and adjusting the message content accordingly. It may have a great impact on carrying out effective international promotion campaigns. (J.W.)
Rocznik
Numer
Strony
129--142
Opis fizyczny
Twórcy
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000000008011

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.