Public Relations jako narzędzie promocji zorientowane na otoczenie

• Autorzy: Jarosław Zalejski

Warianty tytułu

Public Relations as a Promotion Tool Oriented Towards Its Environment

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule omówiono istotę Public Relations, jego powstanie i ewolucję oraz rozwój PR w Polsce. Scharakteryzowano główne narzędzia PR: publikacje, imprezy, wiadomości, przemówienia, konferencje prasowe, działalność publiczna i budowanie tożsamości. Z technik stosowanych na gruncie Public Relations przedstawiono: kontakty z mediami, lobbing - kontakty z władzą, wykorzystanie nowych technologii w PR (np. Internet) oraz sponsoring. Działania związane z PR mają szerokie zastosowanie w różnych sferach życia społeczno-gospodarczego, np.: biznesie, administracji państwowej, oświacie, polityce czy kręgach artystycznych. Poruszono również zagadnienie etyki w Public Relations.

EN

The essence of public relations, its origin, evolution and development in Poland are discussed. The main tools of PR are characterized: publications, events, information, speeches, press conferences, public activity and identity building. The publication also presents the following techniques applied on the ground of PR: contacts with media, lobbing - contacts with governments, new technologies usage e.g. Internet, and sponsorship. Activities based on PR are widely used in various fields of social and economic life, e.g. in business, state administration, education, politics and artistic sphere. The question of ethics in public relations is also mentioned in the article. (M.N.)

Słowa kluczowe

PL

Promocja przedsiębiorstwa; Public relations; Wizerunek przedsiębiorstwa; Komunikowanie marketingowe; Zarządzanie przedsiębiorstwem; Zarządzanie marketingowe; Lobbing; Sponsoring; Etyka

EN

Promotion of enterprise; Public relations; Company image; Marketing communication; Enterprise management; Marketing management; Lobbying; Sponsoring; Ethics

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Wyższa Szkoła Finansów i Zarządzania w Białymstoku
• Rocznik: 2000
• Numer: nr 4
• Strony: 185--221

Twórcy

autor

Jarosław Zalejski