Przykłady zastosowań skalowania wielowymiarowego w badaniach marketingowych

• Autorzy: Artur Zaborski

Warianty tytułu

Examples of Applications of Multidimensional Scaling in Marketing Research

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Omówiono istotę, cele i metody skalowania wielowymiarowego. Przedstawiono przykłady zastosowań skalowania wielowymiarowego w badaniach marketingowych przy segmentacji rynku, badaniu preferencji konsumentów wobec produktów i określaniu pozycji produktu na rynku.

EN

Multidimensional scaling is the set of methods representing "n" objects geometrically by "n" ponts, so that the interpoint distances correspond in some sense to experimental dissimilarities between objects. The article shows the possibility of utilization one of the multivariate methods in marketing research. It presents practical applications of multidimensional scaling in market segmentation, consumers preferences testing and in market positioning. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Metody pomiarowe; Badania marketingowe; Skalowanie wielowymiarowe; Marka produktu; Decyzje konsumenckie; Segmentacja rynku; Materiały konferencyjne

EN

Measuring methods; Marketing research; Multidimensional scaling; Product brand; Consumer decision; Market segmentation; Conference materials

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2000
• Numer: nr 856
• Strony: 101--111

Twórcy

autor

Artur Zaborski