Reklama (lokalna) i kultura (globalna)

• Autorzy: Wiesław Godzic

Warianty tytułu

Local Adsvertising and Global Culture

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autor podejmuje się analizy i porównania amerykańskiego i polskiego rynku reklamowego. Zwraca uwgę na kulturowe uwarunkowania konsumentów, które w dużej mierze decydują o istnieniu tzw. reklamy lokalnej, obok reklamy globalnej, wynikającej z globalizacji kultury.

EN

The paper analyses and compares local advertising in USA and Poland. The problem is discussed not only in the context of "hard sell" vs. "soft sell". The author discussed the aesthetic aspects of local advertising and suggests that instead of neglecting them (as inferior and "worse" than more sophisticated global ads), we should consider them as a kind of resistance to the globalisation of communication and culture. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Sztuka reklamy; Techniki reklamy; Reklama telewizyjna; Efektywność reklamy; Kulturowe uwarunkowania konsumpcji

EN

Advertising; Art of advertising; Advertising technique; Television advertising; Advertising efficiency; Cultural framework of consumption

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Jagiellońskiego. Prace Wydziału Zarządzania i Komunikacji Społecznej
• Rocznik: 1999
• Numer: nr 1
• Strony: 45--53

Twórcy

autor

Wiesław Godzic