Analiza roli opakowań w reklamie prasowej kremów kosmetycznych (na przykładzie miesięcznika Twój Styl)

• Autorzy: Adalberta Walden-Kozłowska , Magdalena Sienkiewicz

Warianty tytułu

Analysis of the Role of Packages in the Press Advertising of Cosmetic Creams (Exemplified by the Monthly Twój Styl)

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Omówiono rodzaje i cele reklamy oraz jej oddziaływanie na zachowanie konsumentów. Przedstawiono specyfikę reklamy prasowej w zależności od jej rodzaju (gazeta, czasopismo) i na tym tle przeanalizowano ogłoszenia reklamowe kremów kosmetycznych w miesięczniku "Twój styl" tj ich miejsce w czasopiśmie, wielkość ogłoszenia, jego charakter informacyjny, miejsce ilustracji opakowania i jego wielkość.

EN

In the paper the goals of advertising, sorts of advertisements and their effects on consumer behaviour are discussed. Special attention is given to the advantages and disadvantages of press advertising in dailies and magazines. In the experimental part all the advertisements of cosmetic creams published in the magazine "Twój Styl" in the years 1994-1996 were analysed. The advertisements were categorized as: informative, presenting the package, and presenting a model. (short orignal abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama prasowa; Opakowalnictwo; Techniki reklamy; Efektywność reklamy; Kosmetyki

EN

Press advertising; Packaging science; Advertising technique; Advertising efficiency; Cosmetics

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie
• Rocznik: 1999
• Numer: nr 530
• Strony: 51--70

Twórcy

autor

Adalberta Walden-Kozłowska

autor

Magdalena Sienkiewicz

Bibliografia

• Altkorn J., Podstawy marketingu, AE, Kraków 1950
• Białecki K., Marketing producenta i eksportera, Poltext, Warszawa 1992
• Bloss J., Marketing praktyczny, Buyer Marketing, Warszawa 1992.
• Dennison D., Tobey Ł., Podręcznik reklamy, Wydawnictwo M and A Communication Polska Sp. z o. o., Lublin 1994
• Garbarski L., Rutkowski Jo, Wrzosek W., Marketing, PWE, Warszawa 1994
• Garbarski L., Rutkowski J., Wrzosek W., Marketing o Punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE, Warszawa 1996
• Goślicki J., Sztuka reklamy, PWN, Kraków 1994
• Kall J., Reklama, PWE, Warszawa 1996
• Łodziana-Grabowska J., Efektywność reklamy, PWE, Warszawa 1996
• Meffert H., Marketing. Grundlagen der Abstaz Politik, Gabler, Wiesbaden 1986
• Sztucki T., Marketing. Sposób myślenia, system działania, Agencja Wydawnicza Placet, Warszawa 1992.
• Szymczak J., Marketingowe funkcje opakowań, "Opakowanie" 1997, nr 3
• "Twój Styl": 1994, 1995, 1996.
• Walden-Kozłowska A., Z badań nad promocyjną funkcją opakowań, "Opakowanie" 1995, nr 3.
• Żurawik B., Żurawik W o, Zarządzanie marketingiem w przedsiębiorstwie, PWE, Warszawa 1996