Strategia promocyjna British Heart Foundation

• Autorzy: Iga Szeszycka

Warianty tytułu

Promotional Strategy of British Heart Foundation

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł zawiera prezentację orientacji marketingowej organizacji charytatywnej British Heart Foundation (BHF), ze szczególnym uwzględnieniem jej strategii promocyjnej. Autorka przedstawia grupę adresatów promocji idei BHF, rolę reklamy, wykorzystanie instrumentów promocji do zbierania funduszy, sprzedaż osobistą oraz budżet promocyjny.

EN

Marketing for nonprofit sector is relatively new but very dynamic discipline. British Heart Foundation represents an outstanding example of nonprofit organization witch successfully adopted marketing concept. Its promotional strategy leads to better understanding and satysfing target groups as well as to more effective fundrising. Strategy of BHF can make an excellent example for similar Polish nonprofit organization. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Ochrona zdrowia; Organizacje non-profit; Strategia promocji; Promocja; Reklama; Studium przypadku

EN

Health care protection; Non-profit organisations; Promotion strategy; Promotion; Advertising; Case study

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Prace Katedry Marketingu oraz Katedry Organizacji i Zarządzania
• Rocznik: 1997
• Numer: nr 1
• Strony: 105--110

Twórcy

autor

Iga Szeszycka