Strategia rozciągania marki

• Autorzy: Jacek Kall

Warianty tytułu

Strategy of Brand Extension

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedmiotem rozważań autora jest zagadnienie "rozciągnięcia marki", czyli objęcie nią nowych produktów. Omawia on korzyści z zastosowania strategii "rozciągania marki" oraz niebezpieczeństwa, na jakie natrafia firma stosująca ww. strategię. Przedstawia także procedurę "rozciągania marki", na którą składają się dwa etapy: faza rozpoznawcza - analiza oraz faza testowania pomysłów na nowy produkt, na jaki znana marka ma być rozciągnięta.

EN

The subject of this article is problem of "brand extension" that is assumption new products. Discussed advantages and disadvantages of use "brand extension" strategy. Presented two stages of "brand extension": distinctive stage and test stage. (M.P.)

Słowa kluczowe

PL

Funkcjonowanie przedsiębiorstwa na rynku; Strategia przedsiębiorstwa; Strategia produktu; Marka produktu

EN

Enterprises functioning in the market; Corporation strategies; Product strategy; Product brand

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Poznaniu
• Rocznik: 2000
• Numer: nr 1
• Strony: 79--85

Twórcy

autor

Jacek Kall