Sposoby oceny skuteczności i efektywności reklamy

• Autorzy: Iwona Escher

Warianty tytułu

Methods of Effectiveness and Efficiency Evaluation in Advertising

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule dokonano usystematyzowania pojęć związanych z zagadnieniem skuteczności i efektywności działań reklamowych. Zaproponowano sposoby oceny działań reklamowych w obszarach przed- i poemisyjnym (pretesting i posttesting) oraz możliwe do zastosowania przy tej ocenie metody badań marketingowych.

EN

The article systematise concepts connected with effectiveness and efficiency of advertising activity in pretesting and posttesting area and methods of marketing researches possible to use with this evaluation. (M.P.)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Kampanie reklamowe; Efektywność reklamy; Badania reklamowe; Badania marketingowe

EN

Advertising; Advertising campaign; Advertising efficiency; Advertising research; Marketing research

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Poznaniu
• Rocznik: 2000
• Numer: nr 1
• Strony: 115--127

Twórcy

autor

Iwona Escher