Kontrola aktywności marketingowej przedsiębiorstwa - jej aspekt strategiczny i taktyczny

• Autorzy: Witold Kowal

Warianty tytułu

Enterprise Marketing Activity Control - Strategy and Tactics

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule skoncentrowano się na istocie zarządzania marketingowego w powiązaniu z controllingiem oraz na kontroli marketingowej na poziomie strategicznym i w skali planowania rocznego (taktycznego). Autor wymienia trzy rodzaje źródeł danych w kontroli aktywności marketingowej przedsiębiorstwa: 1)dane wewnętrzne, 2)dane z badań syndykatowych, 3)dane z badań realizowanych indywidualnie dla zleceniodawców.

EN

The paper focuses on marketing management in connection with controlling, strategic marketing and the annual planning (tactics) control. Three sources of data have been listed in terms of the enterprise marketing activity control i.e. 1. Firms' internal data, 2. Syndicate research data, 3. Data from research commissioned by individual clients. (J.W.)

Słowa kluczowe

PL

Zarządzanie marketingowe; Kontrola marketingowa; Efektywność marketingu; Informacja marketingowa; Controlling; Materiały konferencyjne

EN

Marketing management; Marketing control; Marketing efficiency; Marketing information; Controlling; Conference materials

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2000
• Numer: nr 861
• Strony: 129--142

Twórcy

autor

Witold Kowal