Klasyfikacja, zastosowanie i efektywność różnych konstrukcji haseł reklamowych

• Autorzy: Jarosław Woźniczka

Warianty tytułu

Classification, Application and Efficiency of Different Structure of Advertising Slogans

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Tematem artykułu jest merytoryczna i językowa zawartość haseł reklamowych oraz efektów ich oddziaływania na odbiorców. Przedstawiono typologię haseł reklamowych, wyodrębnioną na podstawie dwóch kryteriów: kryterium ich zawartości informacyjnej i kryterium konstrukcji językowo-stylistycznej. Identyfikację efektów oddziaływania haseł reklamowych na odbiorców przedstawiono na podstawie wyników przeprowadzonych badań sondażowych.

EN

The subject of this article are content-related and linguistic contents of advertising slogans and influence on receivers. Presented typology of advertising slogans separated on the basis of two criterions: criterion of information contents and criterion of linguistic and stylistic construction. The article presented results of sounding research. (M.P.)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Język reklamy; Sztuka reklamy

EN

Advertising; Language of advertising; Art of advertising

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2002
• Numer: nr 925 Skuteczność marketingu w przedsiębiorstwach polskich
• Strony: 147--162

Twórcy

autor

Jarosław Woźniczka

Bibliografia

• Cohen D.: Advertising. Glenview: Scott, Foresman & Co. 1988.
• Kall J.: Reklama. Warszawa: PWE 2000.
• McQuarrie E.F., Mick D.G.: Figures of Rhetoric in Advertising Language. "Journal of Consumer Research" 1996 nr 4, s. 424-438.
• Minsker W., Woźniczka J.: Sztuka przekonywania. "Firma" 1990 nr 3.
• Morgan S.E., Reichert T.: The Message Is in the Metaphor: Assesing the Comprehension of Metaphors in Advertisements.