Kontrola marketingowa - przygotowanie informacyjne na potrzeby zarządzania rynkową działalnością firmy (wybrane aspekty kontroli operacyjnej)

• Autorzy: Sylwia Wrona
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedstawiono niektóre narzędzia analizy ilościowej, wykorzystywane w ramach marketingowej kontroli operacyjnej. Analizie podlegają tu przede wszystkim takie elementy, jak osiągnięte wyniki sprzedażowe oraz rentowność i efektywność działań marketingowych. Skoncentrowano się również na głównych instrumentach operacyjnej analizy ilościowej, tj.: analiza rentowności ogólna i szczegółowa oraz analiza odchyleń.

EN

Selected quantitative analysis tools used in the operational control of marketing have been presented. The achieved sales results, return-on-assets and the effectiveness of marketing activities are the subject of the analysis. Main quantitative tools of operational analysis such as overall and specific return-on-assets analysis together with deviation analysis have been discussed in detail. (J.W.)

Słowa kluczowe

PL

Kontrola marketingowa; Informacja marketingowa; Informacja dla potrzeb zarządzania; Analiza koszty-dochody-zysk; Analiza progu rentowności; Materiały konferencyjne

EN

Marketing control; Marketing information; Information for management needs; Costs-income-profit analysis; Break-even analysis; Conference materials

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2000
• Numer: nr 861 Systemy informacyjne w zarządzaniu przedsiębiorstwem
• Strony: 281--301

Twórcy

autor

Sylwia Wrona

Bibliografia

• Dalrymple D.J., Cron W.L.: Sales Management. Concepts and Cases. John Wiley & Sons, Inc., USA 1998.
• Drury C.: Rachunek kosztów. PWN, Warszawa 1995.
• Holmes D.: The sales manager's profit planner. Oxford, Buttenworth-Heinemann 1991.
• Kotler Ph.: Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie, kontrola. Gebethner & Ska, Warszawa 1994.
• Leszczyński Z., Wnuk T.: Controlling, Fundacja Rozwoju Rachunkowości w Polsce. Warszawa 1999.
• Niestrój R.: Zarządzanie marketingiem. Aspekty strategiczne. PWN, Warszawa 1996.
• Rachunek kosztów. Elementy rachunkowości zarządczej. Red. D. Sołtys. AE Wrocław 1999.
• Rachunkowość zarządcza. Red. G.K. Świderskiej. Poltext, Warszawa 1999.
• Przybyłowski K., Hertley S.W., Kerin R.A., Redelius W.: Marketing. Dom Wydawniczy ABC 1998.
• Vollmuth Hilmar J.: Controlling, planowanie, kontrola, zarządzanie. Placet, Warszawa 1993.
• Vollmuth Hilmar J.: Controlling. Instrumenty od A do Z. Placet, Warszawa 2000.