Kontrola marketingowa - przygotowanie informacyjne na potrzeby zarządzania rynkową działalnością firmy (wybrane aspekty kontroli operacyjnej)

• Autorzy: Sylwia Wrona

Warianty tytułu

Marketing Control - Preparing Information for the Management of Firm's Marketing Activities (Selected Aspects of Operational Control)

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedstawiono niektóre narzędzia analizy ilościowej, wykorzystywane w ramach marketingowej kontroli operacyjnej. Analizie podlegają tu przede wszystkim takie elementy, jak osiągnięte wyniki sprzedażowe oraz rentowność i efektywność działań marketingowych. Skoncentrowano się również na głównych instrumentach operacyjnej analizy ilościowej, tj.: analiza rentowności ogólna i szczegółowa oraz analiza odchyleń.

EN

Selected quantitative analysis tools used in the operational control of marketing have been presented. The achieved sales results, return-on-assets and the effectiveness of marketing activities are the subject of the analysis. Main quantitative tools of operational analysis such as overall and specific return-on-assets analysis together with deviation analysis have been discussed in detail. (J.W.)

Słowa kluczowe

PL

Kontrola marketingowa; Informacja marketingowa; Informacja dla potrzeb zarządzania; Analiza koszty-dochody-zysk; Analiza progu rentowności; Materiały konferencyjne

EN

Marketing control; Marketing information; Information for management needs; Costs-income-profit analysis; Break-even analysis; Conference materials

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2000
• Numer: nr 861
• Strony: 281--301

Twórcy

autor

Sylwia Wrona