Wpływ czynników kulturowych na program marketingowy na rynkach zagranicznych - wyniki badań w branży spożywczej

• Autorzy: Małgorzata Bartosik-Purgat
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Stwierdzono, że strategie produktu i promocji są bardziej zależne od wpływów kulturowych niż strategie ceny i dystrybucji. Zróżnicowanie ceny i dystrybucji na rynkach zagranicznych zależy głównie od innych czynników niż kulturowe (w większości są to determinanty ekonomiczne).

EN

Product and promotion strategies are more dependent on cultural issues then price and distribution strategies. The diversity of price and distribution on foreign markets mostly depends on economic determinants, which are different from cultural factors.(AŁ)

Słowa kluczowe

PL

Rynek żywności; Marketing produktów żywnościowych; Różnice kulturowe

EN

Food market; Marketing of food products; Cultural differences

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2003
• Numer: nr 976, t. 1 Regionalizacja i globalizacja w gospodarce światowej
• Strony: 43--53

Twórcy

autor

Małgorzata Bartosik-Purgat

Bibliografia

• Anholt S., The appliance of creative license, "Media & Marketing Europe", Nr 3, 1994.
• Cateora Ph., Ghauri P.N., International Marketing. European Edition, McGraw-Hill Publ., London 2000.
• Czarkowska L., Antropologia ekonomiczna. Elementy teorii, Wyd. Wyższej Szkoły Przedsiębiorczości i Zarządzania im. L. Koźmińskiego, Warszawa 1999.
• Goodman N., Wstęp do socjologii, Wyd. Zysk i S-ka, Poznań 1997.
• Hall E.T., Poza kulturą, PWN, Warszawa 1984.
• Hall W., Managing Cultures, John Wiley & Sons Ltd., London 1995.
• Herder J.G., Myśli o filozofii dziejów, Wyd. Elipsa, Warszawa 1962.
• Mead R., International Management. Cross-Cultural Dimensions, 2 nd. ed., Blackwell Publ. Oxford 1998.
• Nowakowski M.K., Wprowadzenie do zarządzania międzynarodowego, Wyd. Difin, Warszawa 1999.