Perspektywy metodologiczne w badaniu procesów kontroli efektywności wydatków marketingowych w przedsiębiorstwach

• Autorzy: Ryszard Kłeczek

Warianty tytułu

Perspectives in Research of Marketing Costs Control

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł poświęcony został dwóm metodom badania procesów kontroli efektywności wydatków marketingowych w przedsiębiorstwach: perspektywie technicznej (normatywnej, sprawdzającej, czy standardy techniczne kontroli efektywności wydatków są przestrzegane w przedsiębiorstwie) oraz perspektywie z punktu widzenia struktury władz przedsiębiorstwa (określającej m.in. zakres funkcji marketingowych realizowanych przez dział marketingu, centralizację lub rozporszenie funkcji marketingowych w strukturze przedsiębiorstwa). Obie metody dają spektrum wiedzy na temat marketingowej kontroli kosztów w przedsiębiorstwie.

EN

The article presents two general perspectives in marketing costs control research. The first perspectives consists in the indentification of technical (or normative) standards of marketing costs control and checking if those standards are followed by enterprises. The second perspective consists in the identification of marketing depertment's power and it's influence on methods of marketing costs control which are really used in firm. Both research perspectives create complementary aspects of knowledge about marketing costs control in a firm. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Efektywność marketingu; Kontrola kosztów w przedsiębiorstwie; Kontrola wewnętrzna

EN

Marketing efficiency; Cost control in the enterprise; Internal control

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Zarządzanie i Marketing
• Rocznik: 2000
• Tom: 16
• Numer: nr 873
• Strony: 95--106

Twórcy

autor

Ryszard Kłeczek