Retoryka we współczesnej krytycznej i operacyjnej teorii reklamy

• Autorzy: Andrzej Pitrus

Warianty tytułu

A Critical Review of Theoretical Attempts to Adopt Rhetoric to the Theory of Advertising

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autor dokonuje analizy literatury zachodniej z zakresu teorii reklamy. Koncentruje się głównie na językowym aspekcie reklamy, gdzie przedmiotem rozważań jest retoryka w znaczeniu techniki wywierania wrażenia na odbiorcy i figuratywnego przekazywania określonych treści.

EN

The article is a critical review of theoretical attempts to adopt rhetoric to the theory of advertising. Using figures of rhetoric is quite common in contemporary advertising. But how to evaluate effectiveness of ads, in which elaborate strategies are used to inform consumers about quite simple things? (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Teoria reklamy; Sztuka reklamy; Język reklamy; Psychologia reklamy; Językoznawstwo

EN

Theory of advertising; Art of advertising; Language of advertising; Psychology of advertising; Linguistics

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Jagiellońskiego. Prace Wydziału Zarządzania i Komunikacji Społecznej
• Rocznik: 1999
• Numer: nr 1
• Strony: 37--44

Twórcy

autor

Andrzej Pitrus