Jak reklama tworzy i odzwierciedla kulturę?

• Autorzy: Anna Lubecka

Warianty tytułu

Illustration of Presence of Culture in Advertising

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł ten jest próbą pokazania, jaką rolę pełni kultura, rozumiana jako pewien system wartości, często prezentowanych w formie stereotypów i repertuaru kulturowo uwarunkowanych symboli, w tworzeniu reklam i w ich odbiorze. Przykłady reklam rodzimych i zagranicznych służą ilustracji zjawiska wielopoziomowej obecości kultury w mediach. (fragment z tekstu)

EN

The aim of the article is to discuss the role of culture as a system of values in adverising. The agencies use culture-bound symbols and stereotypes to communicate with target consummers, who also use their culture-specific competence to "read" the messages. Multiple examples of Polish and of foreign commercials are used to illustrate this multilevel presence of culture in advertising. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Sztuka reklamy; Media reklamowe; Kultura narodowa; Kultura masowa

EN

Advertising; Art of advertising; Advertising media; National culture; Popular culture

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Jagiellońskiego. Prace Wydziału Zarządzania i Komunikacji Społecznej
• Rocznik: 1999
• Numer: nr 1
• Strony: 55--62

Twórcy

autor

Anna Lubecka