Tworzenie przekazu reklamowego na potrzeby zarządzania strategicznego

• Autorzy: Michał Baran

Warianty tytułu

Creating the Issue of Advertising Message for Strategic Management

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule skoncentowano się głównie na dwóch zagadnieniach: miejscu reklamy w zarządzaniu przedsiębiorstwem oraz procesie przygotowania i zarządzania reklamą z punktu widzenia przedsiębiorstwa.

EN

The author discusses often neglected strategic effects of advertising. An ad is shown here not only as the sales activating factor, but also as a chance to create or modify the image of the company. Michał Baran quotes Al Ries and Jack Trout and their theory of competing "perceptions" of commodities, but, in addition, argnes that the product must at least fully comply with the market standards. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Strategia reklamy; Efektywność reklamy; Zarządzanie przedsiębiorstwem; Zarządzanie strategiczne

EN

Advertising strategy; Advertising efficiency; Enterprise management; Strategic management

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Jagiellońskiego. Prace Wydziału Zarządzania i Komunikacji Społecznej
• Rocznik: 1999
• Numer: nr 1
• Strony: 63--70

Twórcy

autor

Michał Baran