Determinanty marketingu przyszłości

• Autorzy: Jacek Otto

Warianty tytułu

Determinants of Future Marketing

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Marketingowy paradygmat 4P dominuje w praktyce i w teorii od ponad 40 lat. Tymczasem zmiany zachodzące w otoczeniu współczesnego przedsiębiorstwa wymagają przeprowadzenia adekwatnych przeobrażeń w utrwalonych paradygmatach marketingowych. Niniejszy artykuł, uwzględniając najnowsze trendy występujące w gospodarce, sugeruje nowe kierunki rozwoju marketingu. (abstrakt oryginalny)

EN

The marketing mix paradigm has dominated marketing thought and practices since it was introduced almost 40 years ago. Today this paradigm is beginning to lose its position. Based on new determinants other approaches have been emerging in marketing. The purpose of this article is to point out new determinants of future marketing. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Marketing-mix; Teoria marketingu; Przegląd literatury

EN

Marketing; Marketing-mix; Marketing theory; Literature review

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Łódzka
• Rocznik: 2000
• Numer: z. 35, nr 876
• Strony: 5--15

Twórcy

autor

Jacek Otto

Bibliografia

• Bratnicki M., Stałość w zmienności, czyli doskonal się albo giń, Personel 9/1997.
• Castenow D., Nowy marketing w praktyce, PWE, Warszawa 1996.
• Christopher M., Payne A., Ballantyne D., Relationship Marketing, Butterworth-Heinemann Ltd., Oxford 1991.
• Langley G., BIIA Relationship Marketing Conference - Information Quality and Customer Marketing, 5/1997.
• Mruk H., Kierunki rozwoju marketingu w perspektywie XXI w., Marketing i Rynek 12/1995.
• Payne A., Marketing usług, PWE, Warszawa 1996.
• Peppers D., Rogers M., The One to One Future, Currency and Doubleday 1993, za: G. Langley, BIIA Relationship Marketing Conference - Information Quality and Customer Marketing, 5/1997.
• Sądecki J., Spełnić wymagania z zyskiem, Rzeczypospolita 5.10.1998.
• Strzyżewska M., Thomas D., Piotrowski T., Marketing w małych przedsiębiorstwach, Wydawnictwo Czasopisma Wojskowe, Warszawa 1996.
• Wade B., Make Your Documents Mean Business, Group 1 User Conference, 7/1996, USA.
• Wejtko M., Dożywotni romans z klientem, Marketing Servis 11/1998.