Marketing bezpośredni w teorii i praktyce przedsiębiorstwa przemysłu spożywczego

• Autorzy: Stanisław Cieśla

Warianty tytułu

Direct Marketing in the Theory and Practice of the Food Industry Company

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W pierwszej części artykułu przedstawiono istotę i znaczenie marketingu bezpośredniego oraz wykorzystywane metody i techniki. W części drugiej zaprezentowano marketing bezpośredni w strategii marketingowej Podhalańskiego Przedsiębiorstwa Przemysłu Spożywczego "Tymbark SA". Uwaga tego przedsiębiorstwa koncentruje się na tworzeniu bazy danych i praktycznym jej wykorzystaniu oraz utrzymaniu stałego kontaktu z klientem, jako elemencie budowania lojalności wobec marki.

EN

Direct marketing is a relatively new branch of marketing continuously expanding its fields of activities. The more so as it is not only a popular tool applied by the procedures to increase sales effectiveness, but also the philosophy of economic activities. This new philosophy assumes that the contact between the salesman and the customer is mutual and provides satisfaction to both parties. This kind of marketing is used in food industry companies. Its precursor is Fruit and Vegetable Processing Company "Tymbark" SA. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing bezpośredni; Marketingowa koncepcja przedsiębiorstwa; Strategia marketingowa; Przemysł spożywczy; Studium przypadku

EN

Direct marketing; Marketing concept of the company; Marketing strategy; Food industry; Case study

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Małopolskiej Wyższej Szkoły Ekonomicznej w Tarnowie
• Rocznik: 2001
• Numer: nr 4
• Strony: 103--112

Twórcy

autor

Stanisław Cieśla