Wpływ czynników kulturowych na projektowanie produktu w marketingu międzynarodowym

• Autorzy: Agnieszka Żbikowska

Warianty tytułu

The Influence of Cultural Factors on Product Planning in International Marketing

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Kultura jest nieodłącznym składnikiem otoczenia ogólnego każdego przedsiębiorstwa. W artykule zaprezentowano wpływ jaki wywiera kultura na projektowanie produktu w marketingu międzynarodowym. Znajomość lokalnych obyczajów jest warunkiem koniecznym powodzenia rynkowego towarów.

EN

Enterprises that enter international markets begin to operate in a completely new environment. One area in which there exist many unknowns is the national culture of countries whose markets international concerns are attempting to capture. Marketing tools have to be adjusted to the principles and customs of a given country, but even the best pricing and promotional policy will not bear fruit if the product concerned fails to win the trust and recognition of foreign consumers. Culture influences the acceptance of a product by consumers in many ways. Of key importance in this respect are religion, consumer habits, legal regulations, language, and the population's general level of education. Product planning is also influenced by the significance of various symbols and colours in a given society, its aesthetic tastes and attitudes towards change and time. Only occasionally is it possible to create a product that is accepted by people all over the world. In most cases, marketers must decide what strategy to use (product transfer, adaptation or innovation) to enable their firm to succeed on foreign markets. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing międzynarodowy; Promocja produktu; Kulturowe uwarunkowania konsumpcji; Strategia produktu

EN

International marketing; Product promotion; Cultural framework of consumption; Product strategy

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie
• Rocznik: 2000
• Numer: nr 538
• Strony: 181--190

Twórcy

autor

Agnieszka Żbikowska

Bibliografia

• AMA Board Approves New Marketing Definition, "Marketing News" 1 marca 1985; cyt. za: C.D. Schewe, Marketing: Principles and Strategies, Random House. Inc., New York 1987.
• Ball D.A., McCulloch W.H., International Business. Introduction and Essentials, R.D. Irwin, Inc. 1993.
• Białecki K.P., Marketing producenta i eksportera, Poltext, Warszawa 1992.
• Cateora P.R., International Marketing, R. D. Irwin, Homewood 1987.
• Cundiff E.W., Tarp Hilger M., Marketing in the International Environment, Prentice Hall, 1988.
• Czupiał J., Międzynarodowe strategie produktu, "Zarządzanie i Marketing", Wydawnictwo AE we Wrocławiu, Wrocław 1996, nr 4.
• Drewnicka M., Znaczenie czynników kulturowych w procesie tworzenia przekazów reklamowych [w:] Marketing 2001, Materiały z XI Konferencji Katedr Marketingu, Handlu i Usług uczelni i wydziałów ekonomicznych, Uniwersytet Gdański, Gdańsk 1998.
• Gajewski S" Zachowanie się konsumenta a współczesny marketing. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 1994.
• Kotler P., Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Gebethner i Ska, Warszawa 1994.
• Loudon D.L., Della Bita A.J., Consumer Behavior. Concepts and Applications, Mc-Graw-Hill, Inc 1993.
• Mason J.B., Ezel H.F., Marketing. Principles and Strategy, Bisiness Publ., Inc. 1987.
• Nowak J., Zarządzanie w marketingu międzynarodowym. Jak skutecznie zdobywać rynki zagraniczne, Wydawnictwo WSzZiM, Warszawa 1994.
• Rice C., Understanding Customers, Butterworth-Heinemann, 1977.
• Szczepański J., Elementarne pojęcia socjologii, PWN, Warszawa 1970.
• Thomas M.J., Waite N.E., The Marketing Digest, Heinemann Professional Publ. Ltd, 1988.
• Yip G.S., Strategia globalna. Światowa przewaga konkurencyjna, PWE, Warszawa 1996.
• Zboralski M., Nomen omen, czyli jak nazwać produkt i firmę, Business Press, Warszawa b.r.w.