Wpływ wielkopowierzchniowych sklepów na przemiany w polskim handlu i kształtowanie preferencji konsumenckich

• Autorzy: Grażyna Plichta

Warianty tytułu

Consumers' Expectations towards the Retail Offer and the Expansion of Shops with Large Selling Area

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Tematem artykułu jest reakcja konsumentów na ofertę handlową ze strony wielkich, nowoczesnych placówek handlowych, oraz nadzieje i preferencje wyboru miejsc zakupów przez potencjalnych klientów. Autorka próbuje pokazać potencjał i ofertę handlową zagranicznych korporacji handlowych agresywnie wchodzących na rynek polski. Przeciwstawia im rodzime, często słabsze finansowo placówki detaliczne proponując sposób na ich przetrwanie.

EN

Big trading corporations investing in shops with large selling area and setting up retail chains generate a new quality in commercial services and in this way fill in the gap existing in the Polish market. Big retail outlets are examples of the most spectacular foreign capital undertakings in this Poland. Hence a great interest in this form of trading both on the part of consumers and traders. Consumers view the changes taking place in retail trade through the benefits and the convenience resulting from these processes. Large shops make an effort to satisfy expectations of the consumers consistently applying their merchandising strategies, among others, a wide product choice, cheap, high quality and well displayed goods, convenient location and transport facilities, competitive prices, etc. Exercising a buyer oriented policy is appreciated by consumers expressed, among others, by their willingness to shop in this types of retail outlers, a finding that has been confirmed by the survey the results of which are presented in the article. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Sieci handlowe; Handel detaliczny; Decyzje konsumenckie; Supermarkety; Hipermarkety; Małe i średnie przedsiębiorstwa; Franchising

EN

Chain stores; Retail trade; Consumer decision; Supermarkets; Hypermarkets; Small business; Franchising

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie
• Rocznik: 2000
• Numer: nr 543
• Strony: 117--130

Twórcy

autor

Grażyna Plichta

Bibliografia

• Franchising - pomysł na dystrybucję, "Życie Handlowe" 1996, nr 25.
• Franszyza po polsku, "Handel" 1998, nr 3.
• Kłosiewicz U., Strużycki M., Europejskie prawidłowości rozwoju handlu w Polsce, "Handel Wewnętrzny" 1997, nr 1.
• Marketing, K. Przybyłowski, S.W. Hartley, R.A. Kerin, W. Rudelius, Dom Wydawniczy ABC Sp. z o.o., 1998.
• Najwięksi pod lupą, "Handel" 1997, nr 6.
• Osiecka K., Detal po roku, "Handel" 1998, nr 2.
• PIH ocenia sieci handlowe, "Życie Handlowe" 1997, nr 33.
• 50 największych firm handlu detalicznego w Polsce, "Handel" 1997, nr 7.