Aktywizacja sprzedaży detalicznej

• Autorzy: Urszula Kałążna-Drewińska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule omówiono formy aktywizacji sprzedaży detalicznej, poprzez wykorzystanie różnorodnych instrumentów z zakresu: merchandisingu, promocji w miejscu sprzedaży i współpracy producenta z sieciami detalicznymi. Skoncentrowano się szczególnie na działania z zakresu promocji sprzedaży.

EN

The article presents forms of retail sales promotion, which uses different instrument connected with merchandising, promotion of place of sale and co-operation between producer and retail network. The article mainly focuses on sale promotion activities. (A.Ł.)

Słowa kluczowe

PL

Sprzedaż detaliczna; Sprzedaż; Zarządzanie sprzedażą; Promocja sprzedaży; Aktywizacja sprzedaży; Materiały konferencyjne

EN

Retail sales; Sale; Sale management; Selling promotion; Sales promotion; Conference materials

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2001
• Numer: nr 896 Teoria i praktyka marketingu : materiały na konferencję naukową zorganizowaną przez Instytut Marketingu Akademii Ekonomicznej im. Oskara Langego we Wrocławiu
• Strony: 109--117

Twórcy

autor

Urszula Kałążna-Drewińska

Bibliografia

• Drewińska U.: Merchandising detaliczny. PN Nr 863 AE Wrocław.
• Garbarski L., Rutkowski I., Wrzosek W.: Marketing - punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE Warszawa 1996.
• Grzesiuk A.: Tajemnice sklepowej półki. "Marketing w Praktyce". Nr 6 1999.
• Kall J.: Silna marka. Istota i kreowanie. PWE Warszawa 2001.
• Kałążna-Drewińska U., Iwankicwicz-Rak B.: Marketing w handlu. Wyd. AE. Wrocław 1999.
• Lechmann M.: Promocja w sklepie, "Marketing w Praktyce" Nr 6, 1999.
• Plichta J.: Towarowa układanka : space management. "Marketing w Praktyce" Nr 2, 1997.