Symbol jako wizualny element marki

• Autorzy: Tomasz Langer

Warianty tytułu

A Symbol as Visual Element of Mark

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Symbol marki pełni w obecnych czasach funkcję herbu, godła XX wieku i obok nazwy jest strategicznym elementem identyfikacji firmy lub produktu. Artykuł poświęcony jest gamie zagadnień omawiających: historię marki, terminy związane z symbolem marki (np. logo, logotyp, monogramy, kaligramy, piktogramy), zasady tworzenia oraz opracowania plastycznego (np. kształt liter, kolor) i umieszczania symboli, by poprawnie odwzorowywały charakter firmy lub produktu. Dwa ostatnie zagadnienia są szczególnie dokładnie omówione przez autora ze względu na ich strategiczne miejsce w szybkiej komunikacji wizualnej między nadawcą a klientem, podczas której symbol wyrażając tożsamość firmy utrwala obraz produktu w świadomości klienta.

EN

A history of mark, terms related to the mark's symbol and rules of creation the mark as strategic element of firm's or product's identification has been presented. (AŁ)

Słowa kluczowe

PL

Marka produktu; Znaki towarowe; Wizualna identyfikacja przedsiębiorstwa; Wizerunek przedsiębiorstwa; Psychologia sprzedaży; Polityka prokonsumencka; Marketing produktu

EN

Product brand; Trademarks; Company's visual identification; Company image; Sales psychology; Pro-consumer policy; Product marketing

• Czasopismo: Zeszyt Naukowy Doktorantów / Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu. Wydział Nauk Ekonomicznych i Zarządzania
• Rocznik: 2000
• Numer: nr 2
• Strony: 69--81

Twórcy

autor

Tomasz Langer