Polska na mapie kulturowej świata - implikacje dla działalności marketingowej firm międzynarodowych

• Autorzy: Małgorzata Bartosik
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest przybliżenie głównych cech polskich konsumentów, które mogą być wykorzystane przez przedsiębiorstwa międzynarodowe w działalności marketingowej na polskim rynku. Charakterystyka społeczeństwa polskiego została zaprezentowana w oparciu o podziały kultur dokonane przez E.T. Hall'a i G. Hofstede.

EN

The aim of the article is to present main features of Polish consumers that can be used by international companies in the marketing activity on Polish market. Characterization of Polish society was presented on the basis of culture divisions made by E.T.Hall'a i G. Hofstede.(AŁ)

Słowa kluczowe

PL

Kulturowe uwarunkowania konsumpcji; Marketing międzynarodowy; Strategia marketingowa

EN

Cultural framework of consumption; International marketing; Marketing strategy

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2001
• Numer: nr 893 Internacjonalizacja i globalizacja gospodarki polskiej : materiały z XVIII Ogólnopolskiej Konferencji Naukowej zorganizowanej przez Katedrę Handlu Zagranicznego Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu, Wrocław, 17-18 maja 2001
• Strony: 19--29

Twórcy

autor

Małgorzata Bartosik

Bibliografia

• Bartosik M., Różnicować czy standaryzować.. Poradnik Handlowca nr 5 /2000.
• Bartosik M., Różnorodność modeli i teorii podziału kultur narodowych w realizacji działalności marketingowej przedsiębiorstw międzynarodowych., Firma i Rynek, nr 3 (16)/2000, Wyd. Zachodniopomorska Szkoła Biznesu, Szczecin.
• Grzesiuk A., Zyskowna sztuka adaptacji, Marketing w praktyce, nr 5/6 1997.
• Hall E.T., The Silent Language of Overseas Business, Harvard Business Review, 5/6 1960.
• Hall E.T., Poza kulturą, PWN, Warszawa 1984.
• Herder J.G., Myśli o filozofii dziejów, Warszawa 1962, t. 1.
• Hofstede G., Culture's Consequences: International Differences in Work Related. Values, Sage Publ., Beverly Hills, 1980.
• Hofstede G., Cultures and Organizations., Harper & Collins, London, 1991.
• Hofstede G., Kultury i organizacje. Zaprogramowanie umysłu. PWE, Warszawa 2000.
• Mikułowski Pomorski J., Komunikacja międzyludzka. Wprowadzenie., Wyd. AE w Krakowie, Kraków 1999.
• Murdoch A., Współpraca z cudzoziemcami w firmie, Poltext, Warszawa 1999.