Strategie wejścia na rynki zagraniczne - aspekt marketingowy

• Autorzy: Przemysław Skulski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Firmy chcące wejść na rynki zagraniczne mają do wyboru szeroką gamę wariantów, poczynając od działań eksportowych poprzez sojusze strategiczne, a na bezpośrednich inwestycjach zagranicznych kończąc. W artykule przedstawiono problemy związane z wyborem optymalnej strategii wejścia na rynek międzynarodowy, sekwencją wejścia i cyklem życia produktu.

EN

Firms which plan appearing on foreign markets can choose between one of many variants - i.a. export or direct foreign investments. The article presents problems of choosing the optimal strategy of entering an international market.(MN)

Słowa kluczowe

PL

Marketing międzynarodowy; Strategia marketingowa; Cykl życia produktu

EN

International marketing; Marketing strategy; Product life cycle

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2001
• Numer: nr 893 Internacjonalizacja i globalizacja gospodarki polskiej : materiały z XVIII Ogólnopolskiej Konferencji Naukowej zorganizowanej przez Katedrę Handlu Zagranicznego Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu, Wrocław, 17-18 maja 2001
• Strony: 453--462

Twórcy

autor

Przemysław Skulski

Bibliografia

• Ayal I., Zif J.: Market expansion strategies in multinational marketing. "Journal of Marketing" 43/1979.
• Bradley F.: International Marketing Strategy, Prentice Hall, 1999.
• Sznajder A.: Strategie marketingowe na rynku międzynarodowym. Warszawa: PWN 1995.
• Yip G.S.: Gateways to entry. "Harvard Business Review" nr 60.