PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2001 | 19 Społeczne problemy globalizacji | 151--159
Tytuł artykułu

Kulturowe ograniczenia globalnych kampanii reklamowych

Treść / Zawartość
Warianty tytułu
Cultural Restrictions on Global Advertising Campaigns
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Artykuł poświęcony jest kulturowym ograniczeniom globalnych kampanii reklamowych. Podstawową kwestią jaką musi rozstrzygnąć osoba wprowadzająca kampanię reklamową na zagraniczny rynek, jest decyzja o zastosowaniu standardu lub też specjalizowaniu przekazu zgodnie ze specyfikacją regionu stanowiącego cel oddziaływań. Dlatego autorka opowiada się za reklamą specjalizowaną, a nie za globalizacją reklamy.
EN
This article is an attempt at answering the question concerning the character of restrictions on global advertising campaigns. The author makes a review of argumentation for specialization in advertising for the culturally different markets as well as for profits resulting from global campaigns. This review is supplemented with results of studies on the kind of social values presented in advertising campaigns of various types and with the author's own research in this field. These studies are a strong argument for a thesis that adverti sing is an inseparable element of the culture of every society and its specificity is a reflection of cultural differences which restrict the reasonableness of arranging global advertising campaigns. (original abstract)
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000000010511

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.